阅读路径
快速上手
第一次使用 CPM 投放时，可以按下面顺序完成：- 确认账号下已有站点，并且要投放的站点处于 Partner Pro 有效期内。
- 检查站点展示资料和落地页是否可用。
- 进入
Partner 后台 -> 钱包完成充值，确认钱包有可用余额。 - 进入
广告投放 -> 创建计划，选择投放站点和投放覆盖。 - 为每个投放覆盖设置 CPM 出价，出价不能低于页面显示的当前底价。
- 按需要设置总预算、每日预算、投放日期、每日时段和落地页追踪设置。
- 创建后先使用预览链接检查展示效果；预览不会产生真实扣费。测试计划只通过预览链接展示，不进入真实流量。
- 正式投放后，在投放概览和计划详情中查看展示机会、有效展示、计费展示、点击和花费。
使用流程
1. 准备账号和钱包
使用 CPM 前需要满足这些条件：- 已登录 Partner 后台，并且账号下已有站点。
- 要投放的站点处于 Partner Pro 有效期内。
- 站点展示资料和落地页可用。
- Partner 钱包有可用余额。
- 站点已开通 CPM 投放资格；未开通时页面会提示提交工单。
Partner 后台 -> 钱包 可以查看钱包余额、可用余额、CPM 钱包占用、累计支出、充值订单和钱包流水。
几个数字的含义：
- 钱包余额：当前 Partner 钱包总余额，Partner Pro 和 CPM 共用。
- 可用余额：可继续用于支付或投放的金额。
- CPM 钱包占用：已经产生展示、正在等待确认扣费的金额。计划总预算不会在创建时一次性锁定。
- 钱包流水：记录充值、Partner Pro 支付、CPM 扣费、退款、补偿返还和管理员调账。
前往 Stripe 充值。支付完成后回到页面，必要时点击 我已完成充值 同步到账状态。
2. 创建 CPM 计划
进入Partner 后台 -> 广告投放 -> 创建计划。
创建页按步骤填写：
- 广告计划名称：只用于您在后台识别计划；不填写时系统会生成默认名称。
- 投放站点：选择要推广的站点。
- 投放覆盖：选择广告要覆盖的页面、模型分组和投放区域。当前主要开放
搜索顶部，排序维度默认覆盖该模型分组下的全部排序方式。 - CPM 出价：每个投放覆盖都有自己的 CPM 出价，不能低于该覆盖当前底价。页面会显示底价和推荐价格。
- 总预算：计划最多可消耗的金额上限；不填写代表不单独限制总预算，不会在创建时一次性扣除。
- 每日预算：单个自然日最多消耗多少；不填写代表不单独限制每日预算。
- 投放日期：可以长期有效，也可以设置开始和结束时间。
- 每日时段：可选；开启后只在指定时段投放。
- 落地页追踪设置：只允许追加简单追踪标记，例如
aff=1233。系统不会允许修改站点域名或原始落地页路径。 - 测试计划：只通过预览链接展示，不进入真实流量，也不会产生真实扣费。
3. 查看投放概览
进入广告投放 -> 投放概览。这里汇总当前账号下 CPM 计划的状态、预算、有效展示、点击和花费。
概览里的预算消耗按“已确认花费 + 待确认扣费”理解。总预算只是上限，不是创建计划时的预扣款。
4. 管理计划
进入广告投放 -> 计划管理。
您可以执行这些操作：
- 详情：查看投放漏斗、趋势、覆盖拆分、成交价分布和操作历史。
- 预览：生成预览链接，检查广告展示效果；预览不扣费。
- 编辑投放：调整预算、时间、长期有效、每日时段和落地页追踪设置。
- 新增投放覆盖：给计划增加新的页面、模型或投放区域覆盖。
- 启用 / 停用 / 删除覆盖：控制单个覆盖是否继续参拍。
- 调整 CPM 出价：单独调整某个覆盖的出价，新出价不能低于当前底价。
- 调整预算：修改总预算和每日预算。
- 投放 / 暂停 / 归档：控制计划状态。
- 复制：复制为一个新的草稿计划。
5. 查看计划详情
计划详情页用于看清楚一次投放到底发生了什么。
核心区域：
- 投放漏斗：获得展示机会、用户看到广告、确认扣费展示、点击、花费。
- 趋势：按天查看可见展示、计费展示和点击走势。
- 投放覆盖：按覆盖查看展示、点击、花费、启用状态和出价。
- 成交价分布：查看匿名成交价区间，用于判断出价空间；不会暴露竞争对手。
- 曝光分析：提示低曝光原因，例如预算不足、钱包不足、出价竞争力低、时段未到、频控达到、站点未探测该模型等。
- 操作历史：记录创建、启停、改价、预算调整、覆盖变更等动作。
- 展示明细：查看单条展示的结算与诊断状态。
6. 优化投放
计划开始投放后，可以结合计划详情里的投放漏斗、趋势、投放覆盖、成交价分布、曝光分析和展示明细判断下一步动作：- 获得展示机会较少：先检查计划状态、覆盖状态、Partner Pro、钱包余额、预算、投放日期、每日时段和 CPM 出价。曝光分析中也会提示预算不足、钱包不足、出价竞争力低、时段未到、频控达到、站点未探测该模型等低曝光原因。
- 获得展示机会正常，但有效展示较少：说明广告已经赢得展示位置，但达到可见标准的展示较少。可以结合趋势中的可见展示、计费展示和可见率继续观察。
- 有效展示正常，但点击较少：点击不会产生额外 CPM 扣费，可以结合点击、vCTR、站点展示资料和落地页可用性判断展示效果。
- 花费接近预算上限：可在后台调整总预算、每日预算、投放时段，或暂停不需要继续投放的覆盖。
- 出价竞争力不足：可以参考页面推荐价格、当前底价和匿名成交价分布，调整对应覆盖的 CPM 出价。新出价不能低于当前底价。
展示逻辑
什么是投放覆盖
投放覆盖是 CPM 计划真正参与展示机会的单位。一个覆盖通常对应一个页面、一个模型分组和一个投放区域，例如“榜单页 / GPT-5.5 / 搜索顶部”。 当前 Partner 侧主要开放搜索顶部投放区域。您在创建计划时可以选择多个覆盖，并为每个覆盖设置自己的 CPM 出价。系统会按覆盖分别参拍、分别统计展示和花费。哪些广告可以进入候选
每次页面出现可投放位置时，系统会先做准入判断。只有同时满足这些条件的覆盖才会进入候选池：- 计划状态允许投放，覆盖处于启用状态。
- 站点和 Partner 账号处于正常状态。
- 站点 Partner Pro 有效。
- 钱包可用余额足够完成本次展示预留。
- 总预算和每日预算没有达到上限。
- 当前时间在投放日期和每日时段内。
- CPM 出价大于 0，并且不低于该覆盖底价。
- 站点资料和落地页配置可用于展示。
- 符合平台投放质量要求。
排名和成交价
真实流量只使用手动 CPM 出价，不支持自动出价、oCPM、Nobid、CPC 或 CPA。 同一个投放区域内，候选按 CPM 出价从高到低排序；出价相同则先看创建时间，仍相同再按计划 ID 排序，保证结果可解释、可复现。 成交价采用广义第二价格逻辑：- 您的出价是 ¥100 CPM，第二个不同站点出价是 ¥80 CPM，底价是 ¥75 CPM，则实际 CPM 是 ¥80.01。
- 您的出价是 ¥100 CPM，第二名低于底价，底价是 ¥75 CPM，则实际 CPM 是 ¥75。
- 只有您一个有效候选时，实际 CPM 按底价确认。
- 实际 CPM 不会超过您的出价。
什么是有效展示
系统把一次广告从返回到扣费分成几层：| 层级 | 含义 | 是否扣费 |
|---|---|---|
| 获得展示机会 | 系统选择了您的广告，并准备在页面中展示 | 否 |
| 用户看到广告 | 广告达到可见标准 | 进入计费候选 |
| 确认扣费展示 | 展示通过预算、质量和结算确认 | 是 |
| 已扣费 | 结算任务写入钱包流水 | 已扣 |
| 无效展示 | 结算前或结算后被判定无效 | 不扣或退回 |
- 广告元素至少 50% 在用户可见区域内。
- 连续可见时间达到 1000ms。
- 展示必须发生在真实、可确认的用户浏览场景中。
- 无法可靠确认可见性的展示，只记录展示机会，不进入扣费。
怎么扣费
扣费以确认扣费展示为准，不按点击扣费。 单次展示的理论费用是：- 1000 次确认扣费展示，总费用是 ¥75。
- 1 次确认扣费展示，对应 ¥0.075，会进入结算批次聚合。
- 不足 1 分的金额会合并到结算批次里统一处理，不会直接丢弃。
- 页面出现展示机会时，系统先检查计划状态、预算、钱包余额和投放质量。
- 通过检查后，广告才有机会展示给用户。
- 用户真正看到广告后，这次展示会进入待确认扣费。
- 展示确认有效后，从钱包扣款并写入钱包流水。
- 无效展示不会扣费；如果扣费后发现展示无效，会通过钱包返还或补偿返还修正。
预算和投放质量保护
hvoy 会把预算保护放在投放链路的核心位置。平台会在投放、展示和结算环节持续保障质量，尽量让预算花在真实、可见、有价值的展示上。 平台会提供这些保护：- 控制同一广告的重复触达，避免过度展示影响用户体验。
- 在预算不足、钱包余额不足、投放时段未到或计划状态不允许时，自动停止争取新的展示机会。
- 对无法稳定确认质量的展示采取保守处理，优先保护广告主预算。
- 报表会区分展示机会、有效展示和计费展示，方便广告主判断预算是否真正花在有效曝光上。
防攻击和无效流量处理
CPM 最重要的是让广告主为真实曝光付费，而不是为无效流量买单。hvoy 建立了覆盖投放、展示、结算和复核的多层质量保障体系，用来保护广告主预算和平台生态。 我们会重点保障这些结果：- 只有真实可见、符合平台质量标准的展示才会进入扣费口径。
- 同一次展示不会被重复计费。
- 不符合质量要求的展示不会轻易进入最终结算。
- 如果结算后发现展示不符合质量要求，会通过钱包返还或补偿返还修正。
- 平台会持续升级质量保障能力，降低无效消耗预算的风险。
报表口径
计划详情中的常见指标：- 获得展示机会：广告赢得展示位置的次数，不直接扣费。
- 有效展示 / 用户看到广告：满足可见性标准的展示。
- 计费展示 / 确认扣费展示：通过确认并产生扣费的展示。
- 点击：用户从广告位点击进入落地页的次数。
- vCTR：点击数 / 有效展示数。
- 可见率：有效展示 / 获得展示机会。
- 平均 CPM：区间花费 / 计费展示数 × 1000。
- 花费：已确认扣费金额。
- 退款金额：已从扣费中退回的钱包金额。
低曝光排查
如果计划已经创建，但展示很少或没有展示，可以按下面顺序排查：| 排查项 | 可能原因 | 处理方式 |
|---|---|---|
| 计划状态 | 计划仍是草稿、排期、暂停、已耗尽、已结束或已归档 | 在计划管理中检查状态，确认计划允许投放 |
| 覆盖状态 | 对应覆盖已关闭或删除 | 启用覆盖，或新增正确的页面、模型分组和投放区域 |
| Partner Pro | 站点 Partner Pro 已失效 | 恢复 Partner Pro 后再继续投放 |
| 钱包余额 | 钱包可用余额不足 | 充值并等待余额同步 |
| 预算 | 总预算或每日预算达到上限 | 调整预算，或等待新的自然日预算口径 |
| 投放时间 | 当前不在投放日期或每日时段内 | 检查投放日期和每日时段设置 |
| CPM 出价 | 出价低于当前底价，或竞争力不足 | 将出价调整到不低于当前底价，并结合推荐价格和成交价分布判断 |
| 站点配置 | 站点资料或落地页不可用于展示 | 检查站点展示资料、落地页和追踪参数 |
| 平台质量保障 | 展示不符合平台投放质量要求 | 查看曝光分析和展示明细中的诊断信息 |